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Le Parti conservateur

Remporter l’élection digitale

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  • Sitecore

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Remporter l’élection numérique : une histoire en deux campagnes

En 2010, nous avons aidé le Parti conservateur à créer un site qui fut largement plébiscité comme le meilleur des sites parmi les partis politiques britanniques.

Pour renouveler ce titre, nous avons choisi de nous refocaliser sur une mentalité « mobile first ». Nous avons opté pour Sitecore afin de créer un site adaptatif et simplifier le parcours utilisateur sur appareils mobiles et ordinateurs de bureau. Ce changement de priorité impliquait également de répondre aux besoins de nos deux audiences principales de façon suivante :

  • En aidant les électeurs indécis à comprendre précisément l’impact que la stratégie économique à long terme du Parti conservateur aurait pour eux
  • En donnant aux électeurs acquis au Parti conservateur les outils dont ils avaient besoin pour s’impliquer plus activement dans la campagne

Comme ce n’était pas notre première campagne, il était impératif que nous maintenions notre réputation de seul parti politique majeur britannique à pouvoir gérer un trafic massif pendant la période électorale.

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Un site adaptatif pour une audience mobile

En collaboration avec l’équipe interne de designers du Parti conservateur, nous avons créé des modèles Sitecore fonctionnant de manière adaptative sur tous les appareils, qu’il s’agisse de téléphones, tablettes, ordinateurs portables ou de bureau. Ceci devait être réalisé sans compromettre la possibilité pour les éditeurs d’ajouter, éditer et supprimer rapidement un article, si nécessaire. 

Donner aux indécis les informations dont ils ont besoin

De manière similaire à la campagne de 2010, nous savions que Conservatives.com serait le site de référence pour les électeurs indécis. Ce site a aidé les gens à comprendre non seulement ce en quoi les mesures consistaient, mais également ce qu’elles signifieraient pour eux, leurs familles et leurs communautés. Nous avons travaillé avec le Parti conservateur pour fournir une série de pages interactives permettant aux utilisateurs d’identifier exactement la façon dont ces mesures leur bénéficieraient, après qu’ils aient fourni des informations basiques telles que localisation, salaire, etc.

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Soutenir les soutiens

Nous avons travaillé en collaboration étroite avec l’équipe du Parti conservateur pour optimiser trois parcours-clés utilisateur :

  • Adhésion
  • Donations
  • Bénévolat

La page de dons a établi un taux de conversion record. Le Parti a pu recueillir plus d’argent provenant des petits dons en ligne que lors d’aucune élection précédente. De plus, la nouvelle page de bénévolat a grandement contribué à la constitution de l’armada de bénévoles « Team2015 », forte de plus de 100 000 personnes, qui a joué un rôle clé dans la victoire aux élections. 

Un allié pendant les élections

Conservatives.com a été un allié crucial dans les efforts électoraux du Parti, qui leur permit de remporter 331 sièges et la majorité absolue.

Le Parti a rassemblé plus d’argent provenant des petits dons en ligne que jamais auparavant, rassemblant également plus de 100 000 personnes dans l’armada de bénévoles « Team2015 » grâce aux inscriptions sur le site web. 

La page « Share the Facts » a été un franc succès, puisqu’elle a aidé à toucher 3 millions de personnes supplémentaires, bien plus que ce que les canaux numériques préexistants du Parti conservateur leur permettait de toucher, en donnant aux internautes la possibilité de partager facilement et rapidement du contenu concernant la campagne. 

Le site a à nouveau fonctionné sans accroc le jour de l’élection, permettant aux électeurs des principales circonscriptions à travers toute la nation d’obtenir les informations nécessaires à la prise de leur grande décision le jour du scrutin. 

L’impressionnante équipe de Valtech nous a aidé, une fois de plus, à offrir un site web de la plus grande qualité possible. Grâce à leur participation, Conservatives.com a joué un rôle de premier plan en aidant les électeurs indécis à comprendre exactement la façon dont notre stratégie garantirait un avenir meilleur pour la Grande-Bretagne, tout en donnant la capacité à nos sympathisants de venir en aide à la campagne. L’engagement de True Clarity au design adaptatif a permis au site de fonctionner de façon homogène sur chaque type d’appareil, et leurs efforts continus durant les mois précédents le jour de l’élection se sont traduits par un site à la fois stable et sécurisé pour ces derniers jours cruciaux.

Craig Elder, Digital Director, Parti conservateur

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