januari 27, 2011
För den som jobbar med sökmotoroptimering och webbmarknadsföring är de alternativa metoderna för att synas i sökresultaten välkända. Men för många som jobbar med kommunikation och webb handlar SEO/SEM fortfarande i allt för hög grad ofta om den egna webbplatsen.
Jag har tidigare skrivit om webblandskapet som ett verktyg för att bredda sin syn på hur man ska jobba med sin webbnärvaro. Det arbetet är med fördel en del av organisationens digitala strategi. Den här posten är ett försök att beskriva hur detta kan omsättas i praktiken.
Utgångspunkten är insikten om att SEO för en enskild sajt är svårt, och att konkurrensen successivt hårdnar. Och oavsett hur mycket vi jobbar med detta kan vi ofta bara få en av de 10 placeringarna på Googles förstasida för vår egen sajt.
Tricket här är att tänka bortom den egna webbplatsen.
Men tänk om vi kunde ”äga” 5 av de 10 platserna? Tricket här är att tänka bortom den egna webbplatsen. Strategin bör istället vara att låta andra källor ta plats i sökresultaten, och från dem peka så tydligt och enkelt som möjligt tillbaka till vårt eget varumärke.
Men, det handlar inte om…
- Spam. Vi ska inte publicera irrelevant innehåll utan värde för besökaren.
- Driva trafiken vidare. Det är inte ett självändamål att driva trafiken vidare till vår egen webbplats (även om vi kan skaffa oss en extra följare på Twitter som bonus!). Låt besökaren konsumera innehållet där det passar. Effekten du får ut är istället ökad medvetenhet om dig/ert företag.
Så hur kan detta gå till?
En för webbmarknadsförare välkänd sajt är Slideshare. Slideshare låter dig publicera dina presentationer så att andra kan titta på dem direkt på webben. Slideshare är själva duktiga på att synas hos Google, och det ska utnyttjas.
Strategin för att bli synligare med hjälp av Slideshare blir därför:
- Skapa en presentation som täcker ett intressant område där du vill synas.
- Utforma (förstås) presentationen med användaren i fokus. Visa att du kan ämnet i fråga!
- Utnyttja det faktum att en person som börjar läsa en presentation kommer ge digmycket längre och fokuserad uppmärksamhet än en typisk besökare till din webbplats!
- Upprepa regelbundet för strategiska områden av er verksamhet.
Exempel:
En sökning på företaget Kundo (forum för kunddialog) ger på plats 9 en träff på en säljpresentation. Presentationen går in på mycket mer detaljer och tar upp aspekter som man klassiskt inte tar upp direkt på webbplatsen eller som där är svåra att förmedla (Full disclosure: Björn är en av grundarna till denna tjänst).
En sökning på webbstrategi ger på sista platsen en presentation kring detta från konsultbolaget Cloud9. Som potentiell köpare av webbstrategikonsulter får man ett mer konkret exempel på vad bolaget gör inom området.
En sökning på sociala intranät ger liknande resultat. Ett perfekt tillfälle att visa sin kunskap inom området för den som funderar på att köpa eller bygga ett eget.
Som synes så används redan Slideshare mycket målmedvetet bland bolag som säljer tekniknära produkter och tjänster. Min uppfattning är dock att andra typer av verksamheter väldigt sällan använder Slideshare som ett verktyg på samma sätt. Här finns fortfarande stora möjligheter att vara först.
Strategin att dominera sökresultatet med alternativa källor är långt ifrån ny
Strategin att dominera sökresultatet med alternativa källor är långt ifrån ny. Men i takt med att Google gör sin sökning mer facetterad, högerkolumnen utökas successivt med olika typer av innehåll, blir denna typ av angreppssätt allt viktigare. Bloggar, filmer och bilder är ett fåtal andra exempel på material som vi alla borde jobba mycket mer med.
Fler fördelar med Slideshare
Slideshare har förstås även en mängd andra fördelar. Du kan bädda in din presentation på bloggen, den kan enkelt delas och spridas i sociala medier och bland medarbetare.