Vad är Google Tag Manager?
Google Tag Manager är ett så kallat Tag Management System som hanterar taggar (tags), som är snippets av JavaScript. Dessa tags skickar information till tredjeparter från er webbsida eller app.
Det är den korta versionen.
I lite mer detalj möjliggör Google Tag Manager (eller GTM) att du, istället för att ändra källkoden till sidan, använder dess interface för att skapa, ändra och kontrollera vad som trackas och hur.
Du behöver bara lägga till ett kort script, kallad container tag på webbsidan eller appen och sedan styr du allt från GTM.
Att kunna skapa, ändra och kontrollera möjligheterna att analysera er sida/app från ett ställe är också en av de stora fördelarna vilket avhandlas nedan.
GTM är alltså inte att förväxla med Google Analytics (mer om detta nedan), utan ett helt separat verktyg. Det går dock utmärkt att använda Google Tag Manager för att använda Google Analytics, men också flera andra program som Hotjar, Adwords m.fl. kan kontrolleras via gränsnittet på GTM.
Det går både fort och enkelt att implementera Google Tag Manager, mer om det Här.
Hur gjorde man innan Tag Management system?
Innan GTM behövde JavaScript på webbsidor eller mobila appar vara hårdkodade i källkoden. Som ansvarig för webbanalysen behövde du gå via utvecklarna för att få igenom även pyttesmå ändringar för hur ni trackar/analyserar.
Att tracka events, som t.ex. klick på er sida, behövde läggas i to-do-listan för en utvecklare. Där fick analysuppgifterna konkurrens med andra, ”viktigare” issues, buggar och annat.
För utvecklarna innebar det också en hel del trilskande med JavaScript/jQuery/Annat för att få trackingen att fungera. Inte nödvändigtvis det roligaste man kan syssla med.
Men, som sagt, med GTM är detta ett minne blott (nästan).
Redan nu kanske du känner att du har tillräckligt med argument för att se till att implementera Google Tag Manager, men hold your horses! Det finns mer!
Vilka är fördelarna?
För att du ska kunna övertyga dig själv och andra om att Google Tag Manager kan vara något att använda och hjälpa ert projekt/verksamhet har vi listat några fördelar.
Gratis
Vi städar av denna uppenbara fördel direkt: Det är gratis.
Du kan använda Google Tag Manager gratis till väldigt stor utsträckning. För större organisationer kan det finnas ett behov av att kliva upp på Google Tag Manager 360 som kostar, men för små till medelstora företag rekommenderas gratisversionen av Google Tag Manager.
(Att man fortsätter använda Googles tjänster för att hantera data och huruvida det är en kostnad i sig är en annan diskussion)
Snabbar på implementering
Som sagt, Google Tag Manager gör att du kan hantera all form av tracking-kod från ett gränssnitt separat från där ni hanterar källkoden. Det gör att du inte behöver gå via utvecklare för att ändra det du vill kunna tracka.
Det här sparar i många fall väldigt mycket tid, i vissa fall flera hundratals procent för implementation av taggar/trackingkod.
Jobbar ni med agila arbetsmetoder, som t.ex. Scrum kan det vara risk att implementering av trackingkod får låg prioritet gentemot andra tasks och stories. Med Google Tag Manager kan den analysansvarige, kod-kunnig eller ej, snabbt implementera ändringar för trackingkod utan att nödvändigtvis få hjälp av/interagera med utvecklare.
