Tack vare att Google Tag Manager är gratis, öppet för alla och väldokumenterat är det relativt enkelt att ta till sig och lära sig. Det kryllar av tutorials, blogginlägg (meta) och material både från Google och andra som hjälper dig komma igång.
Att man inte behöver vara en kodare för att använda GTM är till 99% sant. I stort sett kan du implementera det mesta med fördefinierade taggar som tillhandahålls av Google Tag Manager. Gränssnittet är väldigt användarvänligt och oftast behöver du inte skriva en rad kod för att börja tracka något på din sida/app. För vissa mer komplicerade taggar kan det vara bra om du har viss koll på JavaScript/HTML/CSS när du lägger till custom-kod, men även för detta finns mycket dokumentation och guider online.
Att du inte behöver vara kodare för att använda GTM är ofta en fördel då alla inblandade i webbprojekt eller intresserade av analys inte besitter den kompetensen. Med GTM kan dessa personer i större utsträckning inkorporeras i utvecklingsprocessen och avlasta utvecklare från en del tidigare tidskrävande uppgifter.
Event-tracking
Event-tracking, att tracka events som användaren genomför på din sida/app, är t.ex. klick, video-interaktion, AJAX-formulär, scroll eller hoover. Tidigare innebar tracking av events att en behövde lägga till kod i källkoden. Google Analytics kunde tracka sessioner och sidvisningar, medan events som dessa krävde workarounds.
Med Google Tag Managers auto-event tracking behöver du inte längre manuellt lägga till kod. Istället kan du skapa events kring länkar och knappar på er sajt/app direkt från verktyget med en tydlig struktur.
Ofta är det väldigt intressant att se hur användare interagerar med innehållet i er tjänst, så naturligtvis är lättare event-tracking något att räkna som en klar fördel med GTM.
Samla alla tredjeparts-pixlar på ett ställe
Om du lägger pengar på annonser på Facebook, AdWords eller något annan reklamplattform har du förmodligen redan hårdkodat in ett gäng marknadsförings-, retargeting- och konverteringspixlar på er sida/app. Dessa pixlar är viktiga för att kunna mäta hur er marknadsföring lönar sig på er sida/app och således något som ofta används. Det är lätt att det blir rätt rörigt med alla dessa pixlar och kod placerat lite överallt på er sida.
Nu kanske du är en sådan person som redan har alla dessa pixlar snyggt och prydligt dokumenterat på något sätt, men det gör bara att du kommer gilla GTM än mer.
Med GTM får du nämligen alla dessa pixlar samlade under ett tak. Några av pixlarna är till och med inbyggda! Du får enkelt en överblick på vad som händer på er sida/app kopplat till pixlar och marknadsföring. När en kampanj är slut kan du enkelt avaktivera eller ta bort den kampanjspecifika pixeln. Du kan också lägga till nya pixlar från samma ställe. Pretty, pretty nice.
Debug-mode och Version control
Ytterligare en snitsig fördel med Google Tag Manager är att det innehåller inbyggda debug-möjligheter som låter dig och ditt team testa och debugga varje uppdatering innan publicering. Detta gör att ni kan försäkra er om att taggarna fungerar innan ni går live.
När ni sedan publicerar uppdateringar skapas en ny version av Google Tag Manager. En fördel med detta är att en enkelt kan gå tillbaka till en tidigare version, när som helst, om så önskas. Det gör att du enkelt får en överblick över hur ni jobbar och håller taggarna organiserade. Det gör även felsökning lättare då en snabbt och enkelt kan gå tillbaka till en fungerande version och jämföra.
Nackdelar + andra alternativ
Som med det mesta i livet finns det också nackdelar med Google Tag Manager.
Håll koll på GDPR
Google Tag Manager kan absolut användas för att samla in data om användare och således naturligtvis också personer. I tider där det sista ordet för Google och GDPR och data-hantering inte är sagt så är det svårt att sia om hur GDPR kommer påverka användandet av GTM. Men man bör hålla öron och ögon öppna för hur GDPR påverkar både Google och er hemsida eller företag generellt
Viktigt att det blir rätt med användarrättigheter
Eftersom taggarna och även UX och design kan styras från gränssnittet på GTM direkt sätter det krav på vem som får tillgång till detta.
Fel person och det kan bli trubbel. Det är inte alltid jättelätt att vid första anblick hålla koll på vem som har behörighet till vad för Googles verktyg. Se till att inte slarva med detta!
Andra alternativa tag management system
Naturligtvis finns det alternativ till Google Tag Manager. Även om detta blogginlägg ämnade att lyfta fram just GTM skadar det inte att nämna några alternativa lösningar. Det finns ett gäng tag management system – och här är några som ni kan kolla upp.
- Adobe DTM - används av många större företag med komplexa krav och arkitekturer.
- Tealium – Är, precis som Adobe DTM, mest använt av större organisationer, som hanterar fler än en sajt med hög trafik och komplexa krav.
- Signal – är särskilt fokuserat på marknadsföringstaggar.
- Ensighten – Inriktat på säkerhetsfokuserat och process-drivna utvecklingsprojekt.
Där har ni några fördelarna (och några få nackdelar) med Google Tag Manager. Förhoppningsvis kan det vara något som hjälper er i både utveckling och marknadsföring framöver. Kör hårt!
