WOO började som en allians av etablerade och välkända publicister som skapat en plattform för videoannonsering online. En videoannons i WOO visas alltid på internets upplysta gator i kända kvarter, och inte på någon perifer bakgata i nätets utkanter.
Investeringarna på webbtv-marknaden uppgick 2014 till ca 2% av medieinvesteringarna totalt i Sverige. Det är en liten andel. Men branschen har en hög tillväxttakt. Dessutom är det en väldigt fragmenterad marknad. Det finns väldigt många aktörer att köpa video av. Bonniers målsättning var att ta en större del av kakan. Man ville kunna erbjuda annonsmarknaden en väg till köp av högre räckvidd med kvalitativt innehåll – via en kontakt. Man behövde ett WOO.