Google har under många år arbetat med att göra användarupplevelsen till rankingsignaler på olika vis. Det började lite smått med mobilvänlighet och laddningstider och i år släpptes Core Web Vitals som är ett nytt sätt att mäta kvalitet av användarupplevelsen.
Tre nyckelinsikter från Joakims föreläsning
Hur hänger SEO och UX ihop? Vad innebär core web vitals, som i sin tur är en del av page experience-algoritmen? Detta och mycket mer tar Joakim upp i sin föreläsning. Här är tre nyckelinsikter som du kan ta med dig.
Nyckelinsikt 1: SEO har egentligen alltid handlat om användarupplevelsen
Historiskt sett har tekniken ofta stått i centrum när SEO har kommit på tal. Men egentligen har det alltid handlat om användaren. Bounce rate, CTR, laddtider, förtjänade länkar och så vidare – allt handlar i slutändan om användarupplevelsen.
Att vi nu ställer oss frågan hur SEO och UX hänger ihop är ett stort steg framåt. Joakim föreslår att vi börjar tala om användarcentrerad SEO.
Nyckelinsikt 2: Google har nu fastslagit att SEO och UX hänger ihop
Med page experience-algoritmerna har Google en gång för alla fastslagit att SEO och UX går hand i hand. Vi ska koncentrera oss på core web vitals, som är en del av page experience. Men låt oss först blicka bakåt.
Det hela började 2015, när responsiv och mobilanpassad webb blev en rankingfaktor hos Google. Det var den första rankinkgfaktorern som var direkt kopplad till användarupplevelsen. Detta följdes av fler användarcentrerade rankingsignaler som safebrowsing, HTTPS, page speed och mobile first index.
Core web vitals
Så har vi kommit fram till 2020 och lanseringen av core web vitals. Det består av tre delar:
- Largest Contentful Paint (LCP) handlar om laddning/rendering av det största och viktigaste elementet på din webbplats. Kontentan av LCP är att detta element måste ladda väldigt snabbt. Enligt de senaste rekommendationerna ska LCP ta högst 2,5 sekunder.
- First Input Delay (FID) handlar om interaktion – specifikt hur lång tid det tar innan din användare kan interagera med din webbplats. Detta ska ske inom 100 millisekunder.
- Cumulative Layout Shift (CLS) handlar om visuell stabilitet och hur mycket elementen hoppar runt när din webbplats laddas. Det är inte särskilt lätt att interagera med ett element som flyttar på sig. CLS summerar det innehåll som flyttas runt på din webbplats under de första 500 millisekunderna som sidan laddas.
Dessa tre delar, tillsammans med ett antal andra faktorer, utgör page experience-algoritmen. I sin föreläsning går Joakim närmare in på de olika delarna av core web vitals, hur de funkar och hur du kan jobba med dem.
Så hur ska jag jobba med det här?
Joakim tipsar om tre verktyg du kan använda när du jobbar med core web vitals. Lighthouse och Web Vitals till Chrome är två av dem. Och sedan har vi Search Console.
Nyckelinsikt 3: Search Console är din bästa vän
Med Search Console kan du mäta söktrafiken till din webbplats, fixa problem och stiga i rankingen. Nu har Google lanserat en core web vitals-meny i Search Console. Där får du rapporter om hur din webbplats presterar enligt de tre parametrarna som ingår i core web vitals. Du kan gå ner på detaljnivå och se vilka eventuella problem sidorna på din webbplats har.
Ett exempel: Med hjälp av page speed insights kan du hitta faktorer som påverkar laddningen av Largest Contentful Paint (LCP) på en specifik sida. Du kan enkelt se vilket element som tar längst tid att ladda. Och du får förslag på hur du kan förbättra laddningstiden. Smidigt!
Sammanfattningsvis
Core web vitals är SEO och UX på en ganska avancerad nivå. Det är inte det första du ska jobba med. Börja i stället med innehållet och se till att alla meta titles och descriptions är testade och perfekta. När det är gjort kan du börja grotta ner dig i core web vitals, och designa en användarupplevelse som är både sök- och användarvänlig.
Tycker du att det här verkar krångligt? Hör av dig så hjälper vi dig!
Vi gör även mindre audits där vi tittar på era behov utifrån nuläget. Så det kan löna sig att kontakta oss även om du inte vet exakt vad ni behöver göra.
