november 24, 2020
Efter mycket hårt arbete börjar du äntligen bli redo att lansera din app i App Store och Google Play. Men hur ska användarna hitta din app? Och hur får du användarbasen att växa? Där kommer app store optimization in i bilden.
Ganska förenklat kan man säga att app store optimization (ASO) är sökmotoroptimering (SEO) för appar. Det handlar om att försöka ranka så högt upp som möjligt i resultatlistan på App Store och Google Play. Om du till exempel har gjort en app för en dagstidning, då vill du gärna ranka högt i en sökning på ”nyheter”.
App Store och Google Play – de stora två
Låt oss först konstatera att två aktörer har duopol på app-marknaden: App Store (Apple) och Google Play. Det är alltså huvudsakligen med dessa två jättar i åtanke som man gör ASO.
Hur går ASO till?
App Store och Google Play använder sig av algoritmer för att sortera sökresultat. Precis som i fallet med SEO alltså. Exakt hur algoritmerna ser ut är inte känt, men följande saker påverkar rankingen för din app:
-
Appens namn
-
Appens subtitle (App Store)
-
Appens beskrivning (Google Play)
-
Nyckelord (App Store)
-
Kvalitativa bakåtlänkar (Google Play)
-
Köp i app (och huruvida du har optimerat dem)
-
Användarnas betyg och recensioner
-
Regelbundna uppdateringar
-
Nedladdningar (hur många, och hur kurvan utvecklar sig)
-
Användningsstatistik
-
Appens prestanda
Vill du veta mer? Kontakta oss
Subtitle och beskrivning
Låt oss titta närmare på två av de viktigaste faktorerna. I App Store syns appens subtitle i sökresultatet, i Google Play syns appens short description. Här har du alltså en chans att locka användare. Men du har inte mycket utrymme att spela på. App Store tillåter upp till 30 tecken för subtitles, Google Play tillåter upp till 80 tecken för short description. Så fatta dig kort.
SVT Barn-appen har en bra subtitle: ”En trygg plats för ditt barn” – 28 tecken.
Är ASO nödvändigt för min app?
Ja, absolut! Alla appar mår bra av åtminstone en grundläggande app store optimization. Exakt hur mycket tid och energi du ska lägga på det? Det beror på.
Låt oss säga att du har gjort ett mobilspel. Du vill nå kunder över hela världen, i hård konkurrens med hundratusentals andra spel. Då bör du satsa ganska mycket tid på ASO. Hur ser konkurrensen ut bland de sökord du vill vara synlig på? Finns det alternativa, mer nischade sökord med mindre konkurrens? Med hjälp av kontinuerliga analyser och uppföljningar kan du tweaka din ASO och se vad som funkar bäst för dig.
Låt oss däremot säga att du är en mobiloperatör och har gjort en app för dina existerande kunder i Sverige. Med en så tydligt avgränsad kundgrupp kan det räcka med en grundläggande ASO och sporadiska uppföljningar.
Var synlig för dina användare
Avslutningsvis – det finns miljoner appar att välja mellan i App Store och Google Play. Med ett så stort utbud finns det risk att din app drunknar i mängden. ASO kan hjälpa dig att stanna ovanför ytan, så att du blir synlig för dina användare.
