Eton Shirts es una marca sueca de camisas de lujo fundada en 1928. Reconocida por la calidad de su confección y su estilo atemporal, lleva décadas siendo un referente en camisas de vestir de alta gama. Con el objetivo de atraer a nuevos públicos sin dejar de lado a sus clientes habituales, la marca buscaba una forma creativa de hacerse un hueco en nuevos ámbitos de la moda, manteniéndose fiel a su historia y sus valores.
Una tienda online secreta para los fans más incondicionales de los Beatles
Eton x Beatles
Conoce al cliente
ETON × Beatles
El reto
ETON × Beatles
ETON × Beatles
Los resultados
ETON × Beatles
EL CLIENTE
Eton Shirts es una marca sueca de camisas de lujo fundada en 1928.
Reconocida por la calidad de su confección y su estilo atemporal, Eton lleva décadas destacando por sus camisas de vestir de alta gama. Con el objetivo de atraer a nuevos públicos sin dejar de lado a sus clientes habituales, la marca buscaba una forma creativa de posicionarse en nuevas tendencias de moda, manteniéndose fiel a su legado.
95
%
más rápido en agotarse
49
%
más de clientes nuevos
EL RETO
En 2023,
la Beatlemania estaba de vuelta.
Los Beatles se preparaban para lanzar su última canción, despertando una expectación que no se veía desde hacía décadas. Eton Shirts, una marca de Suecia, uno de los países con mayor pasión por los Beatles, quiso rendir homenaje a sus ídolos de siempre con una colección inspirada en los álbumes más emblemáticos de la banda.
Pero el momento también planteaba un reto. Numerosas marcas se apresuraron a lanzar colaboraciones con los Beatles, inundando el mercado de productos que competían por captar la atención del público. Eton necesitaba encontrar la manera de destacar en pleno auge de la mayor ola de beatlemanía desde 1964
LA TRANSFORMACIÓN
Para destacar entre tantas propuestas, Valtech y Eton apostaron por algo que conocen bien los verdaderos fans: la búsqueda de piezas de colección difíciles de encontrar. Así nació Ticket to Buy, una tienda online secreta a la que solo se podía acceder mediante los códigos de barras de algunos de los vinilos de colección más raros de los Beatles. Al convertir estos códigos en claves de acceso exclusivas, las camisas de la colección se convirtieron en auténticos objetos de deseo para los coleccionistas.
La campaña animaba a los fans a rebuscar entre sus discos para descubrir si alguno de sus vinilos más preciados les permitía acceder antes que nadie a las camisas de edición limitada. Para reforzar esa exclusividad, cada camisa se presentaba en una caja verde diseñada especialmente para la ocasión e inspirada en Apple Records, el sello discográfico de los Beatles. Un detalle que rendía homenaje al legado de la banda y reflejaba el compromiso de Eton con la calidad y el cuidado de cada detalle.
Valtech y Eton apelaron a una de las grandes pasiones de los auténticos fans: la búsqueda de piezas de colección difíciles de encontrar.
EL IMPACTO
La campaña logró conectar con los fans más incondicionales de los Beatles y generó conversación a escala mundial en X, Reddit, Facebook e Instagram.
Entre los resultados destacan:
- Un 49 % más de clientes nuevos respecto al mismo periodo de 2022.
- Las camisas se agotaron un 95 % más rápido que el ritmo de ventas habitual de las nuevas colecciones de Eton.
- Un aumento del 31 % en los clics orgánicos.
- Un alcance orgánico de 89 millones de personas.
Al rendir homenaje a los seguidores más fieles de los Beatles, Eton creó una experiencia de compra online sin precedentes que demostró el poder de la conexión emocional y la pasión de los fans.
La campaña recibió el premio de oro en la categoría Social Retail de The Drum Awards y consiguió una amplia repercusión mediática. Publicaciones de referencia como The Hollywood Reporter, Hypebeast, Esquire, WWD y Robb Report se hicieron eco de la iniciativa, destacando tanto su creatividad como su impacto cultural.
Premios
-
The Drum Awards
Oro en la categoría Social Retail
