Een Hyundai-waardig platform
Een voorbeeld daarvan zijn de productdetailpagina's. Natuurlijk staat er op deze pagina's alle informatie die je maar zou willen weten over een product - van motortype tot cilinderinhoud. Maar ook 'zachtere' argumenten, zoals het 'waarom' en 'voor wie' van de specifieke machine, worden aangevoerd. Zo beantwoordt één pagina aan twee doelgroepen met twee verschillende behoeften. Niet alleen de productdetailpagina's hebben we onder handen genomen, de hele website moest eraan geloven. Aan de 'voorkant' zie je dat door de nieuwe stijl van de website, die nu meer ‘Hyundai-waardig’ is dan ooit en de kwaliteit ademt die het merk belichaamt. Ook aan de 'achterkant' hebben we aanpassingen doorgevoerd, waarvan de koppeling met een CRM-systeem een belangrijke is. Zo konden we precies in de gaten houden hoe onze leadgeneratie-activiteiten liepen en bijsturen waar nodig.
Online campagne, offline leads
Niet geheel onbelangrijk, want leads genereren bleef het centrale vraagstuk van dit project. Eén van de manieren om leads te genereren, was de digitalmarketingcampagnes die we hebben opgezet voor evenementen en producten. Neem bijvoorbeeld de campagne voor een van de grootste bouwcongressen in Europa: Bauma in München. Door de campagne te targeten op een selectieve doelgroep in de bouwsector, vergrootten we de naamsbekendheid van Hyundai Construction Equipment, activeerden we geïnteresseerden om naar de Hyundai stand op het congres te komen en genereerden we ter plekke kwaliteitsleads. Deze combinatie van de herpositionering van Hyundai naar een premium merk en een sterke digitalmarketingcampagne is dus meer dan effectief gebleken.
