Singel of dubbel? 1X- of 2X-aandrijflijn? Het kiezen van de juist versnelling is een lastige uitdaging voor iedere mountainbiker. Shimano en Valtech lanceerden en activeerden een interactief en mooi vormgegeven adviesplatform om deze keuze te vergemakkelijken. De campagne bereikte ruim 1 miljoen mountainbikers, genereerde 100.000 adviezen en bracht zeer waardevolle data over de doelgroep boven tafel.
Shimano maakt derailleurs voor elk type mountainbiker. Een derailleur (‘drivetrain’) is een essentieel onderdeel van een versnelling. Met het juiste type gaan mountainbikers sneller een berg op – of af. Maar welke derailleur past nou het beste bij welk specifieke gebruik? Wereldwijd worstelden veel gebruikers met die vraag. Dat leidde tot verhitte discussies op social media. Zeker nadat een grote Duitse producent een veelgebruikt systeem ‘verouderd’ noemde.
Marktleider Shimano wilde al deze gebruikers helpen en sprong daarom snel en overtuigend in op deze discussie, door samen met Valtech de Drivetrain Advisor te produceren. Volgens Shimano is er namelijk 'no single truth'. De beste keuze voor de aandrijflijn hangt af van verschillende factoren, zoals de fitheid van de renner, de omgeving, ambities, etc.
De resulterende campagnesite moest mountainbikers daarom op een neutrale manier voorlichten over de relevantie en toepassingsmogelijkheden van beide systemen. Op de campagnesite racen bezoekers in razend tempo langs een serie vragen over hun favoriete mountainbike-ervaringen. Na elke beantwoorde vraag brengt een video van een door prachtige natuur slingerend parcours de gebruikers naar de volgende stop.
