Tot voor kort verliep het uitrollen van campagneconcepten binnen Wavin heel anders. Die werden namelijk centraal ontworpen, maar decentraal uitgevoerd. Met andere woorden: ieder land had een eigen versie. Zo’n aanpak is om de volgende redenen nadelig:
- Uniforme data ontbreekt, waardoor er geen vergelijking mogelijk is tussen campagnes of landen;
- Lokale learnings zijn beperkt bruikbaar voor internationale collega’s. Hierdoor blijven veel potentiele verbeteringen onbenut.
- Je bent iedere keer het wiel opnieuw aan het uitvinden in plaats van gebruik te maken van bestaande tools en een consistente werkwijze.
Tijd om het roer om te gooien en Campaign Activation Packages te omarmen. Een strategisch framework dat gebaseerd is op de bouwstenen herbruikbaarheid, uniformiteit en schaalbaarheid. Van uniforme data en advertentie tagging tot herbruikbare artifacts als Miro boards en KPI-documenten, met dit nieuwe framework voldoet iedere campagne aan Wavins kwaliteitsstandaarden.
Dankzij deze nieuwe manier van werken kon Wavin in een half jaar tijd drie grote Europese productlanceringen verwezenlijken. Ontwikkeling van concept en strategie gebeurt nog steeds centraal en de markten blijven hun lokale campagnes uitvoeren. Door zowel global resources als lokale expertise slim te benutten komt Wavin dichter bij haar doel: interactie met nieuwe en bestaande klanten verbeteren.