Entregando um novo caminhão e mensagem da marca para Público da Volvo Trucks

Fundada em 1928 em Gotemburgo, na Suécia, a Volvo Trucks começou como sua própria entidade dentro da Volvo até que a empresa foi reorganizada em 2012. Procurando traduzir a mensagem principal da marca para um novo público, a Volvo Trucks recorreu à Valtech para uma campanha omnicanal que impressionaria seu público com o lançamento de seu novo caminhão, o Volvo VHD. 

A Volvo Trucks construiu uma reputação de eficiência de longa distância e inovação de ponta. Embora essa seja uma base sólida para qualquer mensagem de marketing, o VHD é um tipo muito diferente de caminhão e, portanto, precisava de uma mensagem e um tipo de mensagem diferentes para transmitir o que o torna especial. O VHD é um caminhão de trabalho, projetado para um público que se preocupa menos com o design elegante e mais com a realização do trabalho no dia a dia. Sabíamos que, para ser bem-sucedida, esta campanha tinha que se concentrar nos aspectos centrais do novo VHD - tecnologia avançada combinada com um veículo que pudesse atender às demandas extenuantes dos trabalhos mais difíceis. 

Em colaboração com a equipe de vídeo preferida da Volvo, desenvolvemos uma série de vídeos e peças criativas que reforçaram a resistência da marca Volvo VHD, destacando como a incorporação de novas tecnologias ajuda a melhorar o desempenho. Essa campanha incluiu atualizações do site, vídeo de pré e pós-produção, estratégia de mídia social, marketing de conteúdo e canais de mídia digital pagos. 

Para garantir que nosso criativo ressoasse com o público-alvo da VHD, realizamos uma série de iniciativas de pesquisa e insight. Usamos essas descobertas para formar uma compreensão de 360º do cliente VHD ideal. 

De banners digitais de mídia avançada à impressão tradicional, levamos nossa mensagem criativa principal a uma infinidade de canais para alcançar nosso público-alvo na mídia que mais importa para eles. Projetamos cada peça para refletir a aparência abrangente de nossa campanha. O resultado foi uma experiência coesa e omnichannel que reforçou nossas principais mensagens de campanha. 

Nosso trabalho resultou em um esforço omnichannel que reforçou nossas principais mensagens em vários pontos de contato digitais para aumentar a conscientização sobre o novo VHD e aumentar o volume de pedidos globais. As principais métricas incluem: 

• 9,5 milhões de impressões de anúncios

• 1,3 milhão de visualizações de vídeo

• 25 mil de engajamento de anúncios sociais pagos