Le pouvoir de la facilité

Y a-t-il une meilleure façon de célébrer le pouvoir de la connectivité que de créer un film de 90 secondes qui plonge le spectateur dans sept mondes créatifs différents... et de réussir ce tour en une seule prise parfaitement ficelée? 

Réussir cette prise unique pour la campagne le « pouvoir de la facilité » d’Ericsson aura été tout sauf facile. En fait, la 45e tentative fut la bonne! Et ce film de 90 secondes, qui dépeint Ericsson comme un catalyseur de certaines des innovations les plus illustres dans le monde d’aujourd’hui et de demain, allait devenir le cœur de la plus grande et la plus ambitieuse campagne de marque à ce jour du géant suédois de la technologie. 

Capter l’attention n’était que le début. 

Pour Ericsson, simplement attiser l’intérêt pour la connectivité était insuffisant. Il fallait que les gens sachent en quoi sa technologie est à la fine pointe de l’innovation. Il fallait montrer qu’Ericsson propulse les possibilités de la technologie, dont la 5G bien sûr, positionnant ainsi favorablement ses clients et utilisateurs dans presque tous les secteurs d’activité pour atteindre leurs objectifs. 

Nous avons ainsi conçu une plateforme en ligne pour accueillir le film de 90 secondes et sept pages secondaires consacrées à chacune des scènes. Chaque page contenait de l’information détaillée sur la catégorie spécifique représentée comme « maisons connectées », « expériences événementielles » ou « jeu immersif ». 

Plus de 50 pays. 5 continents. 9 langues. Plus de 1 000 groupes uniques d’auditoire cible composés de décideurs, de talents, de fournisseurs de services, etc. Ce fut un grand coup! 

Notre équipe média a orchestré et exécuté une vaste stratégie médiatique sur plusieurs fronts – partenariats médiatiques mondiaux, affichage extérieur, publicité payante et organique sur les réseaux sociaux, relations publiques, influenceurs et plus encore – afin de donner plus de visibilité, d’attrait et d’accessibilité à la « quête de facilité » d’Ericsson. 

Pour un géant de la technologie qui pave la voie de la prochaine vague d’innovation, il fallait des ambassadeurs dignes de ce nom. Nous en avons réuni plusieurs. 

Le film ouvre sur Haben Girma, une diplômée en droit de Harvard atteinte de surdité et cécité et porte-étendard des droits des personnes ayant un handicap; on la voit à bord d’un véhicule autonome. Non seulement Girma figure-t-elle dans le film, mais elle a aussi inspiré notre équipe à améliorer l’accessibilité du site Web de la campagne. 

Mari Takahashi figure également dans le film. Cette personnalité bien connue du monde du jeu vidéo plonge dans un monde immersif à la réalité mixte avec son petit acolyte vert. Nadia Nadim, attaquante et championne de France 2021 avec le Paris Saint-Germain, est aussi en vedette dans le film avec son sophistiqué jeu de pieds. 

En quelques semaines à peine, plus de 100 millions d’impressions et 15 millions de vues de la vidéo ont été enregistrées, soit un rapport coût-efficacité de 100 % plus élevé que la norme dans l’industrie. 

• Impressions : 130 M 
• Vues du film : 65 M 
• Taux de rebond inférieur : 63 % 
• Nouvelles sessions : 75 % 

Grâce à cette campagne, la notoriété de la marque a augmenté de 20 %. Nous avons aussi consolidé la perception d’Ericsson comme leader dans la 5G, enregistrant un bond de 10 % pour cet indicateur. Qui plus est, ces progrès ont permis à Ericsson d’être désigné leader dans la 5G dans un Magic Quadrant de Gartner (février 2021) sur la base de sa vision exhaustive et de sa capacité d’exécution. Voilà ce qui arrive quand on libère le pouvoir de la facilité! 

Outre les 44 tentatives vaines, ajoutons dans l’équation 3 683 heures de préparation; 2,5 jours de répétition; 43 animatiques tests; 124 personnes sur le lieu de tournage; 38 affiches ruinées; 115 essais de surf de foule en partant d’une scène; 9 changements de t-shirt chez les caméramans; 2 ballons de soccer brisés... et une prise parfaite.