juni 17, 2020
Ik begin maar gelijk met een biecht. Toen ik startte als copywriter, vermeed ik short copy. Ik snapte niet hoe je in vredesnaam álles wat je wilt zeggen, in slechts een stuk of wat woorden kwijtkunt. Maar nu, een paar jaar later, ben ik volledig bekeerd naar short copy kamp. Waarom? Goeie short copy is helder, activerend en creatief uitdagend. En, als je het écht goed doet, heel converterend. Ik neem je graag mee in de wondere wereld van short copy en vertel je mijn 5 short copy tips!
Wat is short copy?
Short copy is een korte, overtuigende tekst met een duidelijk doel – meestal om de lezer aan te zetten tot actie. Er is, voor zover ik weet, geen heilig maximum woordenaantal waarmee je ‘short’ van ‘long’ copy kunt onderscheiden. Eén woord kan al short copy zijn, maar 3 zinnen ook. Wel zou ik alle tekst die langer is dan één alinea of ongeveer 5 zinnen long copy noemen. Vanaf die lengte verlies je de essentie van short copy, namelijk met zo min mogelijk worden de kern van je boodschap overdragen.
Waarom en wanneer gebruik je short copy?
Eigenlijk maak je de keuze tussen short of long copy vrij organisch. Long copy gebruik je voor artikelen, blogs of redactionele landingspagina’s.Waarom? Omdat je meer ruimte hebt om je volledige, genuanceerde verhaal te vertellen en alle benodigde achtergrondinformatie te bieden. Short copy gebruik je voor korte, vurige betogen. Voor social posts, social advertising en campagne pay-offs. Voor meta data, voice-overs en, intern, voor pitches en conceptrationales. Soms omdat je er bewust voor kiest, soms omdat het woordlimiet je gewoon bruut tot zwijgen dwingt.
Short copy tips
- Ken je doel
Het aller-, aller-, állerbelangrijkste bij het schrijven van short copy: ken je doel. Enkelvoud. Dus niet meerdere doelen.Zeker bij het schrijven van gesponsorde social posts waar karakterlimieten de dienst uitmaken, is dit ongekend belangrijk. Is je doel om je doelgroep te informeren? Prima, doe dat vooral! Wil je dat je doelgroep doorklikt naar je website, reageert onder je post, een sample aanvraagt, een proefrit plant of contact opneemt met je salesteam? Allemaal goed, maar kies er één en laat dat het enige doel zijn dat je communiceert in je copy.
- Ken je doelgroep
Je doelgroep kennen is bij short copy nog belangrijker dan bij long copy. Bij long copy, bijvoorbeeld een artikel of blog, bepalen lezers zelf welk deel relevant is voor hen en welke niet. Sommige mensen zullen je hele tekst lezen (de droom van elke tekstschrijver), maar de meeste mensen halen eruit wat er voor hen in zit. Bij short copy ligt dit anders. Je hebt een paar zinnen. Het is alles of niets.Ken je doelgroep, en je vergroot de kans dat je tekst aansluit op hun behoeften aanzienlijk. Hoe je je doelgroep leert kennen? Zoekwoordenonderzoek is een goede start, maar gewoon met ze in gesprek gaan is natuurlijk altijd het beste.
- Verkoop de life-changing oplossing, niet het product
Elk product en elke dienst lost een (al dan niet first world) probleem op. Grasmaaiers zorgen ervoor dat je niet wekelijks met een schaar elke grasspriet persoonlijk hoeft bij te werken. Auto’s brengen je van A naar B, terwijl jij heerlijk ontspannen en met de wind in je haren van het zonnige landschap kunt genieten. Huiswerkbegeleiding biedt wanhopige ouders een flinke portie gemoedsrust. De meeste producten zijn niet zo verleidelijk dat ze zichzelf verkopen. Speel daarom in op de emotie, behoefte en wens van je lezer en zorg dat dát je product verkoopt. Een extra apparaat in de keuken, uitgerust met 58 supersonisch-roterende messen, hoef ik niet. Een souschef die al het snijwerk voor me doet terwijl ik meditatief in de pan sta te roeren, daarentegen...
- Trigger je lezer
Ik hoef je niet uit te leggen dat we als mens dagelijks ontiegelijk veel media voorgeschoteld krijgen. Iedereen, en dus ook je doelgroep, wordt constant bedolven onder Kilimanjaro’s aan video’s, visuals en tekst. Hoe zorg je ervoor dat je daartussen opvalt? Met pijn in mijn copywritinghart geef ik toe dat video’s en visuals een enorm belangrijke rol spelen hierin. Maar! Copy kan ook het verschil maken. Doorslaggevend daarbij zijn de eerste woorden van je (short) copy. Een trucje dat het altijd goed doet is openen met een vraag die volledig aansluit op je doelgroep en je lezer persoonlijk aanspreekt. “Moeite met short copy? Na het lezen van deze 5 tips niet meer” doet het in het geval van deze blog beter dan “Schrijf jij tekst? Dan is dit artikel wat voor jou” omdat het specifieker is en meer triggert. Lees, voordat je je aan deze tactiek gaat wagen, tip 2 en 3 ook nog even goed door. Deze heilige tip-drieëenheid voorkomt dat je de plank misslaat met een pijnlijk irrelevante vraag. - Social ad special: call to action!
Mijn vijfde tip geldt eigenlijk alleen voor social ads en sluit naadloos aan op tip 1. Je hebt als het goed is dus een duidelijk doel gedefinieerd voor je LinkedIn-, Facebook-, Instagram- of TikTok-advertentie. Dan is het wel zo handig om dat doel dan ook aan je doelgroep te laten weten. Vermeld in je post dus altijd een activerende tekst (call to action of CTA), het liefst zo duidelijk mogelijk. Kies “Sample aanvragen”, niet “Ontdek meer”. Kies “Proefrit aanvragen”, niet “Lees verder”. En, in hemelsnaam, kies nooit “Klik hier”. Echt nooit.
Meer weten over short copy of benieuwd wat we kunnen betekenen voor jouw business op copywritinggebied? Neem contact op met Myrthe!
