Philips Healthcare Compressed Sense

Hoewel Philips geen introductie nodig heeft, is dat voor hun Healthcare-product Compressed SENSE wel anders. Stel je voor dat je computer een upgrade krijgt en tot 50% sneller werkt dan daarvoor. Wat een tijd en frustraties zou dat schelen, elke dag weer! Datzelfde doet Compressed SENSE, alleen dan met MRI-scans. De baanbrekende versnellingstechniek van Philips levert laboranten en radiologen snellere scans op. De tijd die ze daarmee besparen, kunnen ze inzetten om meer scans te maken met dezelfde beeldkwaliteit, meer tijd door te brengen met patiënten of een verbeterde “spatiële” resolutie (en daarmee scherper beeld). En, niet geheel onbelangrijk, het levert radiologen een minder hoge werkdruk op. En dat kunnen ze goed gebruiken.

En die resultaten, die kwamen. En waren meer dan positief. Zo heeft de campagne tot nu toe tientallen leads opgeleverd - en dat voor relatief lage kosten. De engagement op de landingspagina's was hoog, voornamelijk door de content die volledige was gericht op het communiceren van de voordelen van het gebruik van Compressed SENSE. Ook de toevoeging van 'soft CTA's', zoals het aanvragen van een berekening van de investeringsopbrengsten, had positieve impact op de resultaten. Kleine wijzigingen, met een grote impact.
   
Maar misschien wel het leukste en meest interessante inzicht voor ons was hoe succesvol de retargeting binnen de campagne was. Op Linkedin hebben we een deel van de doelgroep in drie opvolgende fasen getarget. Uit de data blijkt dat het conversiepercentage van de retargetingdoelgroep een stuk hoger was dan van andere doelgroepen, namelijk 15,56% tegenover 9,38% (een verschil van 6,18%). Ook waren de kosten van leads vanuit retargetingdoelgroepen een stuk lager dan uit overige groepen - in de laatste fase maar liefst 10 keer zo laag.
   
De hele periode dat de campagne live stond, hebben we continu bijgestuurd en geoptimaliseerd. Zo wisten we zeker dat de content aansloot op het gedrag van de doelgroep. Dit heeft ongetwijfeld bijgedragen aan de positieve resultaten van de campagne.

De resultaten liegen er niet om: een empathische, emotionele benadering werkt. Zo goed zelfs, dat we de campagne binnenkort wereldwijd uitrollen. Maar dat is niet alles. Ook andere teams binnen Valtech werken hard aan projecten met Philips. We willen niet al te veel weggeven, maar ben je fan van conversational interfaces? Houd dan zeker onze cases in de gaten...

Begin juni werd bekendgemaakt dat deze campagne is genomineerd voor een Dutch Interactive Award in de categorie B2B Commerce. Een erkenning voor het harde werk dat de teams hebben verzet. In september wacht een pitchronde en in november maakt de jury de uiteindelijke winnaar bekend.