DSM

Om een bredere doelgroep bekend te maken met hun missie en de innovaties die met hun producten worden gecreëerd, kwam DSM bij ons met de vraag om een awarenesscampagne. Een sterk Purpose Book en bijbehorende video stonden al en dienden als basis voor ons werk. Hierin staan de visie en missie van DSM, gebaseerd op Sustainable Development Goals (SDGs) van de Verenigde Naties, helder opgesteld. Maar hoe vertaal je die overtuigende missie naar een aantrekkelijk, aansprekende campagne? Onze oplossing: het vermijden van abstracte verhalen en op de borst kloppende claims. Gewoon laten zien hoe DSM's purpose er in de praktijk uitziet, wat je kunt met hun producten en wat dat voor mens en wereld betekent. Dat beviel DSM, en 'Bright Stories' zag het levenslicht.

Met het concept op zak kon de uitvoer van de campagne beginnen. Door het hele jaar heen hebben we tien verschillende Bright Stories ontwikkeld aan de hand van een contentkalender. Geen eenmalige campagne dus, maar always-on. Per Bright Story wordt een praktijkvoorbeeld, zoals surfplank uit gerecycled materiaal, op een landingspagina uitgelegd en gekoppeld aan een DSM-product. Door middel van een teasefilm en socialmediacampagnes, voornamelijk op LinkedIn en deels op Facebook en Instagram, hebben we deze stories onder de aandacht gebracht bij de doelgroep. De focus voor de doelgroep lag grotendeels op internationale B2B, met hier en daar een kleine uitstap naar de consument. Deze doelgroep kreeg, gebaseerd op interesse, een post te zien uit één van de drie segmenten: personal, company en industry. Door dit onderscheid te maken kon elke story breed worden uitgerold en relevant gemaakt worden voor een gevarieerde doelgroep. De retargeting die we hebben ingezet tilt deze relevantie naar een nog hoger niveau en verhoogt de conversiekans aanzienlijk.